来源：环球直播 发布时间：2024-04-03 07:43:42
这是面膜的最好时代，也是最坏时代。在大众基础护肤中，面膜的市场关注度已经超越了洁面产品，成为第一大品类。根据英敏特报告，到2019年面膜市场容量预计将达到130亿人民币。然而，由于质量标杆缺失、高效监管制度缺位、市场正激励效应不明显、行业进入门槛低等原因，面膜又几乎成了投机者的天堂，乃至稍微有点名气的面膜品牌，都先后因质量上的问题遭遇过不同程度的曝光，“品牌”对于面膜来讲，似乎是一种奢侈。面膜何去何从的十字路口之际，所幸仟佰草于5月21日至25日上海美博会(中国美容博览会)期间，携其2017年明星爆品——孔雀草面膜，先后在华东主战场——苏州、上海的闪亮登场亮相，及其传达的今年以来在品类、品牌、生产、技术、产品、传播等方面做的一系列创新信息，给这个行业带来了新的曙光。
“面膜问题表面上是质量上的问题，其实就是生态系统问题。”5月21日，化妆品行业知名营销策划专家吴志刚在仟佰草旗下孔雀草面膜苏州招商会上向记者透露，作为仟佰草旗下2017年的明星产品，澳谷在孔雀草面膜倾注了集团年度预算一半以上的资源，旨在为仟佰草注入“生态草本”品类新形象，以及“皮肤健康调理管家”品牌新形象，为面膜品类打造新型生态文明。“如果说，营销导向是传统面膜文明的关键词，那么，生态导向则是以孔雀草面膜为分界线的现代面膜生态文明的关键词。在这一导向指引下，仟佰草定位于皮肤健康调理管家，搜尽奇峰打草稿，从近千种草本植物中淬炼出了天然、安全、有效的专研配方，针对不同肌肤类型和皮肤问题，层层修护，层层调理，让肌肤焕发健康之美。”
“面膜市场要继续放量增长，还面临着很多门槛需要突破。”中国美妆出品人阿桂认为，首先是认知的槛。日本等国面膜渗透率是60-70%，而目前中国只是30-45%，受众面还有进一步拓展空间。同时在现实消费者市场，受之前接连不断的质量事故影响，很多消费者面膜消费转向保守，需要新的正面信息的重新激活，仟佰草的“生态草本”信息恰当其时，这个概念好似一艘诺亚方舟，能够把面膜从非生态的泥淖带向生态的“高地”。“就好比高清电视、3G手机把传统电视、手机完全升级了一样。但概念上的升级，也还是要价格上的平民化支撑。在一块非生态的领域来做生态面膜，肯定意味高成本，如果能不通过规模经济、范围经济的方式去消化一些成本，市场推广上就会遇到很大难题。“难能可贵的是，仟佰草把自己定位于性价比最高的平民化面膜，且不以降低面膜质量为前提，而是通过打造亚洲最大的综合性面膜基地、世界最大的草本面膜生产基地等现代化硬件设施，借助标准化、规模化的生产来分摊面膜生产、管理成本，把价格战引向标准战、规模战，通过抬高面膜进入壁垒的方式，来优化面膜行业生态。”
“如果说，生态草本有可能把草本市场推向生态草本护肤时代，那么皮肤健康调理管家的定位，则意味着面膜品牌开始学会倾听现代都市女性心灵深处的声音，准确捕捉甚至牵引消费者护肤需求。仟佰草面膜由此也成为‘天然安全’、‘量肤定制’、‘健康和谐’的三个代表。”仟佰草品牌经理谭鑫和记者说，仟佰草坚持源头把控，甄选全球无污染、无农药、原生态草本基地，从纯净草本植物中提取高浓度护肤精华，淬炼出天然、安全、有效的护肤产品，致力于调理改善皮肤细胞生态环境，重塑肌肤健康状态。“不仅是面膜产业生态链有问题，消费者护肤本身也要有生态系统意识，整体辩证意识，因为人体肌肤也是一个微生态系统，体质变化、情绪波动、护肤不当、都市压力、环境污染、季节转换、年龄增长等等，都可能是引致肌肤问题的原因，要求我们由内而外，辩症调理。”
据悉，为了对“健康皮肤调理管家”做好战略称，仟佰草的运营模式也由以前的营销驱动逐步让位于科技驱动，其总部澳谷集团科研中心汇聚了生物学、药理学、皮肤学、植物学、临床医学等各种领域众多优秀的科学家。“仟佰草最大的亮点其实还是在于它的科技，科技成本目前占据了仟佰草营销额的20%。仟佰草如今拥有酶溶解破壁、分子蒸馏、微波-超声法、透皮、超微粉碎技术、低温高压萃取、线大科研技术，研发出了独家的专利成分及多样性产品，能够为各种各样的肌肤管理提供全方位方案。”谭鑫和记者说，“为了严格品控，缔造健康精品，仟佰草所在的澳谷生产基地配备了10万级净化等级标准车标准化车间，设置了无防腐、无添加等6道原料检验程序，严格按照药物管理局的优质生产程序GMP标准加以检核，并且让太平洋保险进行安全承保，为仟佰草产品的天然、安全、有效全面保驾护航。”
据谭鑫介绍，2017年是仟佰草产品的优胜劣汰、推陈出新年。仟佰草将集中优势资源，全面推广孔雀草等明星产品;对市场需求较佳其它单品，也会给予全新产品配方或包装;对功效重复，卖点不突出的产品做淘汰;针对部分配方存在缺陷产品，及时升级配方，提高顾客回头率;同时增加新渠道产品，平衡渠道间产品价格冲突。“目前仟佰草孔雀草面膜消费群体主要是有文化有见识有追求，经济独立的城市白领，这类人群生活节奏比较快，对城市雾霾、社会问题比较厌倦，注重自身身体、心理的健康与均衡，盼望自由随性、天然健康的生活情调。”谭鑫和记者说，孔雀草面膜目前有抗氧化、水润、美白、收毛孔4大单品，是肌肤净化修护全能明星，属于仟佰草系列中的中高端产品。“目前集团在生态草本原料基地打造、草本萃取研发技术、生产基地、产品设计、名人代言、媒体传播、公益活动等一系列环节，都对孔雀草面膜进行了全方位创新型包装推广，以为孔雀草面膜渠道商最大力地拉动市场。”
